За останнє десятиліття соціальні медіа перетворилися з простору для спілкування у Великий Міф ХХІ століття: для одних це Великий Брат, який знає (або скоро дізнається) про тебе все, для інших – світле майбутнє цифрового спілкування, яке не лише витіснить в майбутньому живе спілкування, але й є незамінним інструментом для бізнесу та ненасильницьких (а останнім часом і цілком насильницьких) революцій. При цьому усі посилаються на західний досвід, не пояснюючи, яка користь від соціальної мережі, якщо ти не революціонер-початківець і не мегакорпорація, зайнята капіталізацією бренду.